現在市面上的運動品牌越來越多，但是人們對於存在多年的運動品牌信任度更高一點，衝著質量有保證的想法，使得這些老牌子都經久不衰，比如安踏、，但漸漸地人們也發現，有不少曾經名噪一時的運動品牌消失在市面上。 比如說曾經的上市公司喜得龍運動，相信不少人都買過它家的球鞋。 喜得龍的創始人叫林水盤，林水盤17歲當學徒，24歲開鞋廠，41歲成功讓喜得龍上市，巔峰時期喜得龍不僅邀請巨星成龍做代言人，收入還一度超安踏，但最終喜得龍還是倒下了。「重蹈覆轍」的運動品牌又何止喜得龍一個，一代鞋王「貴人鳥」現今發展也十分窘迫，不僅市值6年縮水96%，還負債35億，陷入瀕臨破產困境。
那麼，短短6年裡發生了什麼，導致昔日鞋王貴人鳥淪落到這般光景?因為向遭受極端強降雨災害的河南省捐款，不少國貨品牌憑藉出眾的社會責任感再一次引起中國消費者的高度重視。 例如那段時間熱度極高的鴻星爾克，線上各渠道被「野性消費」的網友買到斷貨，線下實體門店更是門庭若市。 除了鴻星爾克之外，匯源果汁、貴人鳥等老牌國貨也享受到了網際網路時代的流量紅利。不過，不同於鴻星爾克，會匯源和貴人鳥自身經營狀況堪憂，即便消費者鼎力支持過一段時間，企業自身存在的問題依舊沒有得到解決。
負債35億、關店3000家11月8日，貴人鳥發布了重大資產出售預案的公告。 公告顯示，貴人鳥計劃將公司部分土地以及地上建築物出售給盛時投資有限公司。 按照計劃，貴人鳥的辦公樓交易價格為2.1億元，而貴人鳥出售資產的原因，公告中解釋稱，是為了緩解公司的流動性壓力、改善資產負債結構。 簡單來講，貴人鳥是在通過賣樓減少現金流壓力，筆者認為，為資金鍊降壓的同時也是為了還債。
為河南捐款3000萬元物資的貴人鳥，其實已經連續三年出現業績虧損，甚至被掛上了ST，隨時面臨退市風險。 公開數據顯示，截至2021年3月31日，貴人鳥的貨幣資金只有2268萬元，但總負債卻高達35.26億元。 在公告中，貴人鳥還坦言，雖然在2021年前三季度已經實現扭虧為盈，但該公司尚不具備整體盈利以及可持續發展能力。
貴人鳥遭遇大潰敗 要知道，貴人鳥可是當年數一數二的國產服飾品牌，不僅曾邀請四大天王之一的劉德華做代言人，而且還在全國範圍內一口氣開出5000多家門店。 2014年，成立10年的貴人鳥成功掛牌上市，並在次年達到凈利潤3.32億元的巔峰。 然而，貴人鳥的高光時刻並沒有持續太久，2015年之後，該公司的盈利能力便走上下坡路，2018年開始陷入虧損的泥潭。 連年虧損的同時，貴人鳥更是債務壓身，很快被李寧、安踏、耐克、阿迪達斯等國內外知名服飾品牌邊緣化。
當年開出的5000家門店，如今已經關掉3000家，昔日風靡全國的國貨，再也不是「無人可擋」的貴人鳥。那麼，貴人鳥是如何淪落至此的呢？在筆者看來，這主要有兩方面原因。 一方面在於貴人鳥前期大規模擴張導致資金鍊承壓，後續發展過程中資金乏力。 除了邀請明星代言、大範圍鋪設線下門店之外，貴人鳥還以質量為標榜。這雖然穩住了貴人鳥的市場地位，但也埋下了在之後出現現金流危機的隱患。 果不其然，行業競爭越來越激烈時，貴人鳥的利潤開始呈現斷崖式下跌的跡象，直接導致企業從巔峰跌入谷底。
另一方面則在於，貴人鳥的盲目投資。或許是為了尋找新的造血點，貴人鳥在近幾年跨行投資了理財、電競等多個行業。 筆者了解到，在2015年，貴人鳥還曾斥資2.4億元入股虎撲體育；更在後期花2000萬歐元買下西班牙足球經濟公司。 如此大規模的資金支出，令貴人鳥原本就很差的經營業績雪上加霜。當然，如果貴人鳥在跨界過程中找到顯得業績增長點，或許還能拯救自身於水火之中，但令人遺憾的是，貴人鳥沒有找到。 前期過高的資本支出，外加毫無目的的跨界，徹底拖垮了貴人鳥，你認為，該公司還能翻身嗎？
